• Quali sono gli elementi e le caratteristiche del packaging che possono essere rinforzate?
• Che ruolo svolge il packaging nella decisione d'acquisto?
• Come si distingue il packaging da quello di altri marchi concorrenti?
• Quali sono i punti di forza e debolezza dei marchi concorrenti e come possono essere sfruttati?

Attraverso le opportunità offerte dalla ricerca online, è possibile sottoporre stimoli visivi e fare interagire i potenziali consumatori con il packaging. Nextplora integra ricerca qualitativa e strutturata per determinare l'efficacia di una confezione e delle sue componenti grafiche e funzionali.

Un esempio di package test online di tipo quantitativo prevede:

Campione

• Costituito da acquirenti della categoria di prodotto in test, sensibili al packaging e che vengono influenzati nelle loro scelte dalla confezione di un prodotto. Il campione è rappresentativo della popolazione.

Metodologia

• Fornitura delle immagini dei packaging di 4/6 marche appartenenti alla categoria. Ogni componente di un singolo packaging verrà scomposto per essere testato.
• Breve questionario di screening iniziale per l'estrazione del campione secondo variabili socio-demografiche e informazioni sull'acquisto di prodotti della categoria in test.
• Esposizione di una serie di componenti singole di packaging della marca in test e di 4/5 marche concorrenti (forme, colori, loghi e scatti del prodotto). Viene richiesto un riconoscimento e una correlazione/associazione di ogni componente ad un prodotto/marca.
• Per i recenti acquisti nella categoria viene richiesto cosa hanno comprato e quali decisioni sono state prese e perché.
• Al termine viene sottoposto il packaging in test e domandato di attribuire un punteggio agli attributi di marca, immagine, personalità, e appeal. Le stesse informazioni sono raccolte per un packaging di una marca concorrente per ogni rispondente. Vengono indagati anche gradimento, coerenza alla marca e altri aspetti diagnostici.

Tempi e Report

• Vengono forniti l'albero decisionale d'acquisto, elementi chiave dell'equity e associazioni con la marca. Attributi importanti, e percezioni raccolte nel test.
• I risultati sono forniti in 10 giorni lavorativi.