- La campagna sta generando il livello desiderato di notorietà spontanea o sollecitata?
- Sta motivando l'acquisto o il ri-acquisto del prodotto secondo le modalità auspicate?
- Esistono delle significative differenze tra i periodi on-air e quelli di assenza della campagna?
- Sta generando delle variazioni nella percezione della marca? Quali?
- Il media mix pianificato sta contribuendo agli obiettivi di comunicazione?
- Quale è il contributo alle metriche di branding fornito da ciascun mezzo? E quello di Internet?
Attraverso la conduzione di una rilevazione con Internet è possibile condurre un'analisi combinata degli effetti delle comunicazione e del piano media di una campagna.
La finalità è garantire una lettura secondo le classiche metriche di efficacia del messaggio, e determinare il contributo fornito dai media pianificati in modalità esclusiva o nella combinazione tra loro, esteso anche alle campagne su Internet.
Questa metodologia è ampiamente utilizzata a livello europeo da aziende di primaria importanza e ha provato affidabilità e vantaggi qualitativi ed economici rispetto ad altre soluzioni di ricerca tradizionali.
Grazie alle opportunità offerte dalla ricerca online relative alla somministrazione di oggetti multimediali e grafici, al basso costo per rispondente che permette ampie campionature, e l'approntamento tempestivo delle analisi, Nextplora è in grado di offrire una metodologia esclusiva.
Con la metodologia X-AdTrack di Nextplora è possibile:
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Analizzare causa ed effetti
- Isolare gli esposti esclusivi ad uno specifico mezzo nel corso della campagna, determinarne gli effetti sulle metriche di branding.
- Verificare gli effetti sinergici e combinati dei mezzi impiegati per comprendere quali contenuti della comunicazione e soggetti diversi offrono il migliore contributo alla marca.
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Analizzare la cost efficiency
Rapportando l'investimento all'incremento di branding generato dalla campagna
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Determinare la frequenza media della campagna
Stimare l'apporto di OTS della campagna online, Tv e stampa
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Analizzare il costo per incremento di branding
Calcolare il costo medio di ogni nuova persona che concorda con uno statement riferito alla marca, e rapportarlo al corretto livello di OTS per l'online e i mezzi tradizionali al fine di stabilire il corretto mix.
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Effettuare previsioni sul branding
Determinare se il guadagno incrementale di branding è funzione dell'aggiunta di un media pubblicitario alla campagna, o dalla pressione pubblicitaria attribuita a ciascun media.
L'analisi permette di rilevare gli effetti della comunicazione e della pianificazione sul ricordo della marca e i risultati di vendita e ROI:
L'analisi permette di rilevare tutte le principali metriche di efficacia del messaggio e il contributo offerto dai media impiegati per la campagna, risultati che possono essere confrontati con i KPI's raccolti da Nextplora su numerosi mercati.
Per l'analisi dell'efficacia di una campagna che ricorre a diversi media il campione viene classificato in funzione dell'esposizione ai media impiegati dal Cliente nel suo piano.
- TV = Profilati sulla base dell'ascolto televisivo ultimi 7 gg (trasmissioni, canali, fasce orarie)
- STAMPA PERIODICA = Profilati sulla base del riconoscimento delle COPERTINE delle riviste lette/sfogliate nell'ultimo periodo (1 mese, 15 gg, 7 gg) si visualizzano le copertine delle riviste su cui il cliente ha pianificato e altre riviste di controllo (non pianificate)
- RADIO = Profilati sulla base dell'ascolto radiofonico ultimi 7 gg (emittenti, fasce orarie)
- OUTDOOR = Profilati in funzione dell'area di residenza + aree visitate ultimi 7 gg (copertura pendolari) + stazioni MM usate o altri mezzi (verifica esposizione a STATION DOMINATION)
- ALTRI TOUCH POINTS = Misurabili con variabili di profilazione specifiche
- INTERNET = La verifica dell'avvenuta esposizione grazie alle caratteristiche INTRINSECHE di questo media può essere ancora più accurata e avviene tramite una metodologia proprietaria:
