• Chi sarà il target group della pubblicità?
• Quale sarà il livello di ricordo e il tipo di risposte che genererà una promessa pubblicitaria?
• Quale promessa si mostra più efficace e su quali gruppi di consumatori, tra quelle ideate e testate?

Grazie ad un'accurata selezione effettuata all'interno del panel Nextplora Idee & Opinioni, ad un ricorso ad ampi campionamenti e la somministrazione di oggetti grafici e multimediali, è possibile coinvolgere il target group destinatario della comunicazione in sessioni interattive e collaborative, o nella semplice selezione di un set di proposte di sviluppo della comunicazione e della promessa pubblicitaria.

Un esempio di analisi quantitativa a supporto della determinazione della promessa di una nuova campagna pubblicitaria prevede:

Campione

• Un campione rappresentativo della popolazione, o un campione rappresentativo di una categoria.
• Tra i 1.000 e i 1.500 casi a seconda del numero di campagne da testare - tra le 15 e le 30 promesse.

Metodologia

• Screening di coloro che vogliono partecipare.
• Orientamento a riguardo della marca di cui si tratta.
• Presentazione di non più di 10 statement per ogni rispondente. Il giudizio viene dato per ogni statement, prima di vedere il successivo e l'ordine di esposizione viene ruotato sul campione.
• La struttura prevede la presentazione del brand name, i benefici che fornisce e le ragioni (attributi).
• Le risposte sono fornite velocemente.
• Al termine ogni rispondente deve identificare lo statemente più motivante e perché.

Risultati

• Per ciascuno statement vengono forniti intenzioni d'acquisto, credibilità, unicità e correlazione alla marca.
• Quota di consumatori che ritengono più motivante ciascuno statement.
• Ragioni per le quali sono più motivanti.

Tempi

• 10 giorni lavorativi dall'approvazione del questionario.