• Come emergerà l'annuncio nell'affollamento?
• Come genererà e contribuirà al ricordo di marca?
• Come motiverà l'acquisto?

La somministrazione di annunci stampa e Tv attraverso Internet permette di effettuare copy test accurati e affidabili a riguardo della migliore performance offerta da un particolare soggetto, e acquisire informazioni sul contributo che la campagna fornirà alla marca alla sua pubblicazione o emissione. Nextplora fornisce raffronti dei risultati con KPI's raccolti da numerosi mercati e test condotti nel tempo, oltre ad indicatori di visibilità e di brand linkage della campagna tramite l'analisi dei risultati con tecniche statistiche avanzate.

Un esempio di conduzione di un test di efficacia di una nuova comunicazione finalizzatal, prevede:

Campione

• I consumatori sono suddivisi in due gruppi, uno di test e uno di controllo.
• Il gruppo di test è esposto unicamente all'annuncio da testare, quello di controllo visionerà più annunci tra cui quello in test.
• Ogni gruppo richiede 300 rispondenti consumatori in target, ogni soggetto in test richiede 300 rispondenti.

Metodologia

• Fornitura di 6 annunci di diverse categorie, allo stesso stadio di finalizzazione dell'annuncio in test.
• Fornitura di una lista di recalls di marca per il prodotto in test, e di recalls del messaggio.
• Assegnazione casuale dei rispondenti al gruppo di test o di controllo.
• Compilazione di un questionario di screening.
• Visione di 7 annunci in sequenza, l'annuncio in test è in quarta posizione.
• Domande a riguardo del ricordo spontaneo di marca, pubblicitario e intenzione di acquisto.
• Richiesta di descrizione dell'annuncio in test e il suo messaggio.
• Domande a riguardo del precedente utilizzo dell marca e se hanno il prodotto in casa.
• Visione ulteriore dell'annuncio in test.
• Domande a riguardo della futura intenzione di acquisto, e relative al messaggio, unicità, credibilità, apprezzamento e coerenza alla marca.
• È possibile far visionare l'annuncio scomposto in frame e testare il gradimento di ogni singola porzione.

Risultati

• Confronto tra i campioni di test e di controllo sul precedente uso della marca e la presenza della marca in casa.
• Confronto sul ricordo spontaneo di marca e della pubblicità.
• Confronto tra i gruppi sulla futura intenzione d'acquisto.
• Misurazione del livello significativo al quale ciascun annuncio in test genera ricordo di marca incrementale e motivazione all'acquisto.
• Indicazioni sugli accorgimenti di editing nel frame-by-frame dell'annuncio.

Tempi

• 12 giorni lavorativi.