E' la community il punto di partenza di questa della nuova iniziativa promossa da My Space, MySpace Music. E il suo valore differenziale.  Del resto il modo di ascoltare e di scoprire musica è decisamente cambiato: la rete, luogo immateriale, è il nuovo centro della comunicazione musicale, la piazza dove gli artisti e il pubblico più giovane si incontrano, ma anche dove i vecchi appassionati possono trovare soddisfazioni che gli altri media ormai non concedono più. Chi saranno, dunque, i primi internauti a usufruire di questo nuovo jukebox in condivisione? Nextplora ha voluto avanzare un’ipotesi sul profilo di questi cibernauti che già avvezzi alla community, sceglieranno un sito di social networking per ascoltare la propria musica. Attraverso la ricerca proprietaria “Media-Next”, Nextplora, per approfondire questa ed altre domande ha indagato le caratteristiche degli utenti Internet che usufruiscono di  musica on-line e in streaming (scaricano gratis e/o a pagamento e/o effettuano streaming) e partecipano a siti di social networking (sono stati presi come esempio alcuni dei principali ambienti di socializzazione, ovvero, MySpace, Facebook, Windows Live) con una frequenza almeno settimanale. Tale ricerca è stata condotta nel mese di maggio 2008 su un campione di circa 2.920 utenti Internet. Dalle analisi condotte, incrociando le attività sul web con i parametri socio-demografici si nota come i principali users di questi sistemi potrebbero essere donne, molto giovani, residenti al Nord-Est o al Sud. Infatti, fra coloro che usufruiscono di musica on-line e contemporaneamente frequentano siti di social networking, circa la metà rientra nella fascia 16-34 anni (il 45%, con un Indice di concentrazione di 155) e ben il 41% risiede nel Sud o nelle Isole (con un indice di concentrazione di 110), mentre è abitante il 20% nel Nord-Est (con un indice di concentrazione di 111). Interessante il dato sull’incidenza femminile: le donne presentano un indice di concentrazione di 111 sul totale della popolazione Internet, con una penetrazione sul totale del 46%; questo a conferma della sempre maggiore femminilizzazione del social networking e dell’inclinazione femminile all’ascolto di musica.

In principio venne il cellulare come modem e fu possibile collegare il fido computer o mac alla rete anche all’aperto, un’innovazione che ha  soddisfatto i bisogni di molte persone, soprattutto in ambito business. Poi, dopo le numerose varianti del prodotto, fu il turno della pc card e della pen drive che permettono di connettersi a velocità superiore e   rendono la fruizione del servizio più easy to use. A chi si chiedesse chi è, ad oggi, il vincitore di questa contesa riportiamo i risultati di Mobile-Next, l’osservatorio continuativo di Nextplora dedicato alla telefonia mobile che intervista ogni mese circa 3.200 individui rappresentativi della popolazione italiana. Secondo i risultati di maggio 2008 l’applicazione più diffusa è  il cellulare usato come modem, che conta oltre 2,1 milioni di user, contro quasi 1,5 milioni di user di pc card o pen drive. Una considerazione dovuta riguarda i tempi di lancio e la promozione dedicata, che sconta un più recente inserimento della pc card e della pen drive. Analizzando il comportamento degli user del servizio vediamo come il 72% di chi usa la pc card si connette a Internet almeno una volta a settimana contro il 68% di chi usa il cellulare come modem (rispetto al 44% di chi si connette in modalità tradizionale). Parlando invece del contratto di connessione scelto vediamo come il 24% di chi usa la pen drive sceglie l’abbonamento flat, contro il 18% del cellulare come modem. Le differenze tra chi sceglie la PC Card e non il modem possono essere ricercate nel profilo socio-demografico, che conta una maggior presenza di Donne (38% vs 30%) e di 35-44enni (27% vs 22%), ma soprattutto appare molto meno diffusa al Sud e Isole (17% vs 50%). Insomma sarà compito delle aziende del settore traghettare gli user del “vecchio” modem verso una modalità di connessione in mobilità più performante, partendo proprio da questo target di “affezionati” al passato.